Кликбейт в СМИ и на YouTube: как привлечь аудиторию, разжигая любопытство?

Что такое кликбейт?
Фото: likeable.com

«Кликбейт» средство привлечения аудитории с помощью специфических заголовков, которые в определенных случаях сопровождаются графическими материалами, провоцирующими интернет-пользователей ознакамливаться с конкретным контентом, разжигая свойственные человеческой натуре чувства любопытства, возмущения или недоумения.

Описательные характеристики кликбейта с примерами

В переводе с английского языка термин «кликбейт» означает: «click» – щелчок (мыши) / переход по гиперссылке и «bait» – наживка.

Соответственно, эффективный «кликбейт» подразумевает создание контента, обладающего характерными «заголовками-наживками», которые обеспечивают положительную динамику посещаемости веб-ресурса.


Интригующий заголовок

Интригующий заголовок (наживка), суть которого возможно будет раскрыта исключительно после прочтения статьи либо фото/видео- просмотра (переход по гиперссылке).

Также может иметь шокирующий или устрашающий подтекст с частичным или полным искажением сути основного сообщения.

Кликбейт в СМИ

Что за три вопроса? Что за проблемы? С целью разобраться, в чем же дело, придется перелопатить всю статью.


Указательный заголовок

Указательный заголовок (наживка) – вызывающее обращение к потенциальной аудитории порой с использованием личных местоимений и повелительного наклонения.

Пользователи кликают на такие заголовки (переходят по гиперссылке), чтобы найти ответы на интересующие вопросы, либо из-за необходимости обозначить причину данного диктата.

Указательный заголовок кликбейта


Вызывающий недоумение заголовок

Вызывающий недоумение заголовок (наживка) – на первый взгляд это абсурд или совершенно неподходящая для тематики сайта информация, намерено создающая ажиотаж вокруг определенной публикации, которая непременно получит отклик у посетителей (переход по гиперссылке).

Как, например, статья на информационном ресурсе Газета.ru под заголовком «Лобковым вшам негде жить».

Кликбейт заголовок недоумение

На самом деле здесь идет речь о популяризации бразильской депиляции из-за чего количество обращений в медицинские учреждения с проблемами педикулеза интимных зон резко уменьшилось.


Вызывающий возмущение заголовок

Когда в качестве наживки авторы используют заголовок, вызывающий возмущение, то в некоторых случаях под нецензурной лексикой или сообщением «на грани фола» вас провоцируют обратить внимание на довольно животрепещущую информацию.

Заголовок кликбейт


Заголовки с инфоповодами

Такие заголовки в отдельных комментариях не нуждаются. В основном это популярные в конкретное время инфоповоды, на которых хайпят абсолютно все: от начинающих блогеров, до авторитетных СМИ.

Немагия против Тинькова заголовки


Популярные мемы и их производные

Один из действенных приемов спровоцировать кликабельность на вашем сайте или YouTube-канале – прибегнуть к помощи выражений или их производных конструкций, успевших стать популярными мемами:

  • «Это фиаско, братан!»;
  • «Денег нет, но вы там держитесь!»
  • «Нельзя просто так взять и …»;
  • «Давайте похлопаем тем, кто …» и прочее.

Денег нет, но вы держитесь Слепаков




Кликбейт в СМИ

Прародителями современного кликбейта являются так называемые «кричащие заголовки», благодаря которым традиционные печатные издания увеличивали продажи тиражируемой корреспонденции.

Но после того как СМИ стали постепенно перекочевывать в онлайн-пространство, проверенные годами методы манипуляции были успешно апробированы среди интернет-аудитории. Причем, помимо самих газет, в распространении кликбейта не менее важную роль сыграли SEO-оптимизаторы и вездесущие маркетологи, быстро освоившие для того времени новые рекламные рынки.

И если кликбейт поначалу оставался прерогативой желтой прессы и газет-однодневок, то на сегодняшний день им не пренебрегают пользоваться даже международные информационные агентства. А все потому, что кликбейт стимулирует траффик, в значительной степени приумножая доходы от рекламы.

Кликбейт УНИАН

Новость в прайм-тайм на одном из самых посещаемых информационных ресурсов страны была «раздута» из-за взрыва в мобильном телефоне литиевого аккумулятора . Чем не кликбейт?


Кликбейт на YouTube

Кликбейт на YouTube преследует те же цели, что и в СМИ:

Больше подписчиков → Больше просмотров → Больше рекламных гонораров

Однако популярный видеохостинг предлагает более существенное пространство для маневра, обусловленного особенностями отображения контента. Например, если интернет-СМИ при создании кликбейта основной упор вынуждены делать на заголовке, то на YouTube для увеличения эффективности, помимо присвоения интригующего названия ролику, можно использовать превью (обложку видео).

Подборка приколов с полуобнаженными девушками на превью – классический пример кликбейта на YouTube.

Голые девушки кликбейт на YouTube


Аналогичным образом когда-то стимулировал просмотры Амиран Сардаров на канале «Дневник Хача». Популярность пришла, но привычка размещать на обложках видео красивых дам, а также их части тела никуда не делась. Автор время от времени прибегает к ней.

Кликбейт Дневник Хача


Из популярного. Вариации на тему: «Это фиаско, братан!»
Это фиаско, братан на YouTube


Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*